今天面對激勵的市場競爭，各類企業不約而同地選擇拍攝企業廣告片以此提高企業知名度，然而在沒有完全把握市場導向和企業核心競爭力的情況下，這些廣告片未免有粗制濫造之感，在千篇一律的廣告片面前，個性新穎的創意廣告片一躍成為市場新寵。企業廣告片不再依照過去的舊模式，而是將個性與內涵融為一體，全面展現企業優秀形象。

首先，創意廣告片不是簡單的圖像、文案、聲音和時間的組合，它在基于普通廣告片的基礎上加入創新元素，有別于一般的廣告片。也就是說，創意廣告片在定位之初就更加注重受眾的心理感受，而不是將企業的產品信息強加給受眾，并且在宣傳中不僅僅局限于企業產品，而是著眼于將企業的文化和服務理念表達出來。表達的方式有千千萬萬中，留給企業足夠的發揮空間。現代消費群體的多元化視野，淘汰了一些一成不變的模式，創意廣告片正是另一種更加自由、豐富、精彩的表現方式，其本身就是一種有趣的內容。