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近年來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力，它以無(wú)限增多的傳播主體和海量的傳播內(nèi)容瓜分著受眾的注意力。而新媒體并不是簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)微博微信，不只是想“我要搞什么內(nèi)容”，而要多想想“我的受眾想要看什么內(nèi)容”，涉及到的內(nèi)容是多方面的。其中有數(shù)據(jù)、心理博弈、熱點(diǎn)借勢(shì)、大號(hào)資源利用、媒介合作、話題引爆，承載著這個(gè)時(shí)代的更多公關(guān)、廣告的職能。因此，這就需要專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)具體運(yùn)作。
新媒體運(yùn)營(yíng)就是指利用微信微博音頻視頻等媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷，策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌在新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)中的廣泛傳播，區(qū)別于以個(gè)人為運(yùn)營(yíng)主體的自媒體，新媒體則是為企業(yè)服務(wù)。在自媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，每個(gè)人都是每天的參與者，也可能成為一個(gè)媒體，所以這種新媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也成為了企業(yè)在面臨客戶流量格局重塑的形勢(shì)下，企業(yè)尋求新發(fā)展，品牌實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵機(jī)遇。
新媒體運(yùn)營(yíng)不僅可以使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想，而新媒體提供了更多免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái)，并具資源共享。只有打造全新的品牌營(yíng)銷渠道，擁有自己的流量數(shù)據(jù)，玩轉(zhuǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)，企業(yè)品牌才不至于在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，才能助推產(chǎn)品重塑形象，掌握多場(chǎng)景媒介傳播能力，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值無(wú)限，產(chǎn)品銷量持續(xù)倍增！