廣告片制作是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫿y(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片制作兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌牎⒁暋⒆x并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片制作發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

隨著廣告片制作的不斷普遍，廣告片制作價(jià)格的不時(shí)降低，而PC性能的顯著提高。廣告片制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)廣告片制作的應(yīng)用也從專業(yè)廣告制作擴(kuò)大到電子游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂(lè)等更為廣闊的領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)影視廣告片制作行業(yè)它的市場(chǎng)化運(yùn)作已經(jīng)比較成熟，還有政府也出臺(tái)了一些促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，適合廣告片制作在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的政策，這對(duì)廣告片制作的發(fā)展起到了推動(dòng)和積極發(fā)展的總用，現(xiàn)在我國(guó)處于廣告片制作行業(yè)快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所以影視廣告片制作要把握好時(shí)機(jī)充分的發(fā)揮它內(nèi)在的潛能。

當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片制作的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片制作的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。

經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，廣告片制作則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

廣告片制作涉及到下面幾個(gè)步驟。

第一階段，文案的撰寫，根據(jù)客戶的不同要求，出版完整的創(chuàng)意腳本。

第二階段，根據(jù)文案，細(xì)分腳本語(yǔ)言，分化成鏡頭語(yǔ)言，為拍攝提供整體的思路，這一點(diǎn)很重要。

第三階段，導(dǎo)演根據(jù)鏡頭語(yǔ)言拍攝，根據(jù)客戶的要求，拍攝客戶想要的鏡頭。

第四階段，后期制作，整個(gè)廣告片的重心也在這，需要粗剪，然后細(xì)剪。特效的不分需要三維團(tuán)隊(duì)配合做特效。

第五階段，出樣片，交予客戶初審。

第六階段，根據(jù)客戶修改意見修改。最終出成片。