隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展受到了巨大的沖擊。伴隨著國(guó)家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度的加強(qiáng)，一些品牌冷不防冒出產(chǎn)品質(zhì)量問題，再次敲響了企業(yè)在運(yùn)用logo品牌設(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量存在安全隱患的警鐘。導(dǎo)致企業(yè)唯質(zhì)量第一，把質(zhì)量當(dāng)成企業(yè)的“鎮(zhèn)山之寶”。談起品牌差異化，一些企業(yè)草率地認(rèn)為品牌差異化就是質(zhì)量差異化。其實(shí)，很多人理解品牌差異化都有偏差，不能真正掌握與實(shí)施品牌差異化，離品牌差異化還有一段艱難的路程要走。回顧一下企業(yè)品牌發(fā)展史，誰還記得哪個(gè)品牌真正地以質(zhì)量獲勝過？因?yàn)槲覀兪菑漠a(chǎn)品時(shí)代走過來，就產(chǎn)品賣產(chǎn)品的日子一去不復(fù)返，品牌實(shí)現(xiàn)差異化獲取成功并不是建立在以質(zhì)量為導(dǎo)向上的。

市場(chǎng)是不斷變化的，是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，我們不能用靜態(tài)的眼光去看待市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，決定了我們做品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，并與國(guó)際接軌，要體現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)良好的延伸性，為將來企業(yè)和產(chǎn)品的推廣打下良好的基礎(chǔ)。

在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量這一環(huán)，產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品使用價(jià)值的核心要素，只不過質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)必備的條件，不是決定競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的條件。現(xiàn)在一些企業(yè)產(chǎn)品暴露出產(chǎn)品質(zhì)量問題，只是這部分企業(yè)急功近利的現(xiàn)象，缺少真誠(chéng)面對(duì)消費(fèi)者的勇氣。假如企業(yè)盲目認(rèn)為品牌差異化就是以質(zhì)量為導(dǎo)向，而忽略了企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)和包裝，那么不管該企業(yè)怎么努力，它的營(yíng)銷業(yè)績(jī)始終是提升不上去。真正決定企業(yè)運(yùn)作品牌勝負(fù)是在消費(fèi)者的心智中，而不是企業(yè)自身認(rèn)為的角度，品牌差異化建立也如此。

logo設(shè)計(jì)品牌差異化不是創(chuàng)造了一個(gè)差異化的概念就OK了。一個(gè)好的品牌差異化概念，是企業(yè)品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，企業(yè)要做的就是聚焦在品類上讓企業(yè)品牌形象率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智之中，讓消費(fèi)者意識(shí)到這個(gè)品牌差異化是與眾不同的，這個(gè)品牌差異化的概念才真正被企業(yè)占有，品牌才能真正在市場(chǎng)上確立自己的價(jià)值。

當(dāng)品牌差異化聚焦在品類，率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智后，企業(yè)要做的就是不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。品牌發(fā)展到一定階段后，如果不能根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的變化作出品牌差異化的進(jìn)化，品牌就會(huì)出現(xiàn)崩塌的危機(jī)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌的倒塌甚至也只是一眨眼的事情；而一個(gè)全新品牌，甚至在短短幾個(gè)月內(nèi)就可以深入人心。